Nuevo packaging de Aquarius

Aquarius, que en los últimos años ha apostado por anuncios diferentes, ha rediseñado su packaging para sus cuatro variedades (regular original, regular naranja, libre original y libre naranja). La nueva imagen mantiene los colores azules turquesa y oscuro, pero dando más protagonismo a la letra A, en un color diferente.

Skip se vuelve 'vintage'

El tambor de Skip, tan popular en las décadas de los setenta y ochenta, vuelve a nuestras vidas. La marca ha lanzado una edición limitada del famoso detergente en polvo. Durante años, al acabar el producto, los niños usuaban el tambor para guardar sus juguetes más queridos. Si eras uno de esos niños y quieres revivir algunos de los mejores recuerdos del a infancia, no pierdas esta oportunidad.

Vía Marketing News

Coca-Cola Zero: zero clues

En el nuevo spot de Coca-Cola Zero se quería comprobar, una vez más, qué es lo que hace que la gente se dé cuenta de la diferencia entre Coca-Cola y Coca-Cola Zero, sin llevar a cabo otro test de sabor aburrido.

 Vía Great Ads

Vicks te devuelve la voz

La nueva campaña de Vicks 'Brings voice back' aboga por volver a conectar con la familia. En un mundo en el que impera Internet y las interacciones on-line, la marca ha apostado por retomar la voz real, centrada siempre en los lazos familiares.

Vía Great Ads

Tormenta

Puede que se acerquen tormentas. Puede parecer que las nubes nunca se va a ir. Pero siempre ha salido el sol después. Quizá tarde un tiempo pero el sol siempre volverá a salir.

Nuevo spot de Häagen-Dazs con Bradley Cooper

El actor de moda Bradley Cooper ha caído en la tentación de los helados, conviertiéndose en el nuevo protagonista de la campaña de Häagen-Dazs. Elegido por su clase y estilo es la primera vez que la marca trabaja con un persona de tanta notoriedad.

Según Marketing News, donde puedes leer más sobre la noticia, se trata de una campaña tanto para televisión como digital. El argumento es un clásico: una historia de seducción entre el actor y la modelo española Jana Pérez.

Social influencers, ¿qué son?

Un término que escucha mucho últimamente es el de 'social influencers'. Esta figura no es una novedad, ya que es la evolución de los líderes de opinión.

Los líderes de opinión de la era pre-Web 2.0 eran profesionales de reconocido prestigio por sus años de trabajo, estudio e investigación. Sus opiniones podían influir directamente en el comportamiento del consumidor. Son y han sido, por tanto, una pieza clave para el marketing de las empresas, puesto que intentan fidelizarlos para lograr críticas positivas e influir en decisiones de compra.

En la actualidad estos criterios no son los únicos para considerar a una persona influyente. Tener un gran número de seguidores en medios sociales cobra más importancia que la verdadera experiencia. Son personas mucho más accesibles para el consumidor medio ya que basta con acceder a su blog a su perfil para conocer su opinión sobre un determinado producto o marca.

En este caso, fidelizar a un social influencer puede acarrear consecuencias tanto positivas como negativas. Por un lado, fidelizarle supone tener acceso a sus seguidores y, por lo tanto, a un número considerablemente alto de potenciales consumidores. Por otro lado, si ese social influencer sufre una experiencia no del todo satisfactoria con la marca también lo sabrán sus seguidores, pudiendo llegar a convertirse la chispa que detone la crisis de dicha marca.

En definitiva, los social influencers son personas a las que hay que tener en cuenta en cualquier plan de medios sociales, ya sea porque puedan convertirse en nuestros aliados, ya sea porque nos ofrezcan una visión más clara de aquello que no gusta de nuestra marca y cómo podemos cambiarlo.

Black Hat SEO

Cuando se habla de SEO se comentan las acciones a seguir para conseguir un buen posicionamiento. Además de estas buenas prácticas también hay otras malas prácticas que pueden poner en peligro dicho posicionamiento. El Black Hat SEO es este conjunto de acciones, penalizadas por los motores de búsqueda, que permiten situar más rápidamente una web entre los primeros resultados a través del empobrecimiento de la experiencia de navegación del usuario:

• Textos invisibles: Consiste en llenar la web de información destinada a los buscadores a través de texto escrito con el mismo color que el de fondo de la página, resultando invisibles para el usuario. 

• Spam de palabras clave: Saturar la página de determinadas palabras clave con las que se quiere posicionar una web, aunque ello signifique crear contenido que no tenga sentido.

• Granjas de enlaces: Se trata de portales en los que se ofrece incluir una web para enlazarla con el resto de web de dicho portal. La mayoría de estas webs no disponen de un verdadero contenido o no tiene ninguna relación con la página de destino.

• Cloaking: Este termino hace referencia a la práctica lleva a cabo por algunas webs en la que se presentan dos contenidos diferentes: uno para los buscadores (especialmente optimizado para ser posicionado) y otro para los usuarios (una versión en Flash que escapa a la revisión de los buscadores).

Conocimientos de un buen community manager

Se habla mucho de la figura del community manager, pero ¿qué conocimientos específicos debe poseer?

Algunos de los profesionales de este campo proceden del campo de la comunicación. No es imprescindible tener formación y experiencia en este sector, pero sí saber cómo funcionan los flujos de información en los medios sociales, ser un buen redactor y obviamente saber dirigirse con claridad al público.

También es recomendable poseer conocimientos de publicidad y creatividad, para así desarrollar contenidos novedosos y poder resolver las posibles crisis de comunicación de la mejor manera posible y buscar nuevas vías de actuación.

Conocer las herramientas de marketing es relevante, ya que los objetivos del community manager suelen ser comunes a los de este departamento en la gran mayoría de los casos.

Asimismo, un buen community manager debe estar al día en lo que a nuevas tecnologías se refiere. Los medios sociales están en constante evolución, por lo que hace una actualización permanente en esta materia.

Por último, aunque no por ello menos inportante, todo community manager debe ser organizado. Hay que ser capaz de manejar varias herramientas y saber desenvolverse con fluidez en todos los medios en lo que se esté presente, por lo que la organización es fundamental para llevar a cabo su tarea.

Diferencias entre perfiles, páginas y grupos de Facebook

A estas alturas todos conocemos Facebook, pero no siempre se tiene clara la diferencia entre perfil, página y grupo.

Los perfiles son personales y pueden seguir a otros perfiles. Permite agregar a otros usuarios como amigos, enviar mensajes, utilizar el chat y crear eventos, además de poder instalar aplicaciones.

Las páginas son para empresas, marcas, productos, etc. Su contenido es público, tiene fans o seguidores y administradores. Ofrecen estadísticas y permiten instalar aplicaciones específicas, así como hacer uso de recursos de marketing específicos. También se pueden recibir y responder mensajes.

Por su lado, los grupos están formados por miembros y no pueden personalizarse gráficamente. Pueden ser de tres tipos: abiertos, cerrados o secretos.

Espero que esta distinción os haya sido de utilidad.